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涂料包装设计如何应用在印刷厂推广中(二)

编辑:重庆诚祥印刷有限公司  时间:2013/02/01  字号:
摘要:涂料包装设计如何应用在印刷厂推广中(二)

   1、要鲜明体现产品功能
  包装和其他广告一样,都是传播产品或品牌定位的手段。消费者购买不是冷冰冰的家居涂料产品,而是符合他们住房家居装修需求的家居涂料功能,因此在包装设计中要鲜明的展现出产品的功能定位。为了鲜明的呈现产品功能,在包装设计上需要做到以下几点:
  A、画面元素直观体现功能卖点。
  包装设计主画面元素,采用代表产品功能的图片,从而让产品功能更鲜明直接。如立邦净味内墙漆的主画面为以一朵散开的蒲公英,形象直观地传递了产品净味环保的卖点。
  B、功能ICON辅助说明功能卖点。
  在包装主画面上,配合设计产品功能ICON,将有利于突出产品功能。如多乐士的抗甲醛全效产品包装上面设计有"净化甲醛、长效清新"的卖点ICON、立邦的净味全效产品包装上标注有"净味技术"ICON等,产品功能醒目聚焦,一目了然。
  C、画面色调陪衬产品卖点。
  主画面元素,配合体现功能的色调,效果将更加直观和鲜明。如抗甲醛全效,倡导的是绿色环保,适合以绿色作为包装色调;同理,爱的漆清透丽木器漆,要体现涂刷后木纹的清透靓丽,以实木的颜色作为包装色调则相对适合。
  2、要鲜明呈现品牌风格
  好的包装,应该风格鲜明,无论摆在哪里,一眼就能看识别出是哪个品牌的产品;同时,当旗下所有产品摆放在一起的时候,也能轻松识别出不同产品的功能差异与档次差异。
  家居涂料桶包装风格主要来自包装版式的设计。例如,立邦漆的内墙漆产品在推出净味全效后,产品包装版式便开始统一规划,划分为:品牌LOGO区、功能主视觉画面区(蒲公英、枫叶、水仙等)、产品档次识别区(一条弧度,根据价格的高低,分别采用烫金、烫银、四色等工艺)等若干区域,当所有产品摆在终端,不仅整体风格统一,而且产品之间区分也比较轻松。
  包装版式风格突出的好处在于,一是统一整合的版式容易形成终端视觉整合效应,多个产品陈列时达到意想不到冲击效果;二是统一整合的版式,具有较强的品牌识别性,促进消费者更深印象了解品牌;三是当品牌多个产品在一起陈列时候,也方便消费者卖点选择,避免混淆。
  3、要鲜明体现行业属性
  作为家居涂料产品包装,还要尽量能体现出行业的特征,避免在终端被错认是其他行业产品,从而让消费者感觉不到与自己的关联性,降低进一步了的兴趣。
  关联性主要通过设计元素体现,如选用与家居涂料紧密相关的图片等。一般来说,内墙漆产品可以选用墙面、刷子、辊筒等图片,而木器漆产品则选用家具、木纹、木头等图片,让消费者直观感受到产品用途与使用效果。
  4、要综合考虑包装成本
  包装不仅是美化产品的外衣,也是产品生产的重要成本构成,如何避免成本浪费,也是包装设计中的重要问题。良好的成本控制,能有效降低新包装开发的财务风险,提高产品在市场中竞争的性价比优势。
  节省包装成本,要考虑包装在彰显产品个性的同时,还能实现通用性。如,华润产品的5L装与7.5L装,采用同一型号包装桶,差别仅在油漆的注满程度上差别,这样在包装痛的订做上就可以规模生产降低单桶成本。
  另外,一些进口品牌的包装方式也可以借鉴:包装桶采用塑料材质,桶面图案则采用普通纸张覆盖,把桶面图案和油漆桶分开,当油漆用完后,撕掉桶面图案纸张,油漆桶可以回收多次使用,从而降低成本。
  当然,家居涂料包装作为展现品牌最直接的手段,与其他传播手段一样,如果想要取得成功,必须综合权衡各种因素。
  好的包装既要考虑信息传递的直观性,也要考虑信息表现的创意性,同时还要兼顾视觉的美观性和成本的性价比问题,只有全面权衡,才能达到终端吸引消费者,在其一时间为产品带来了无限的市场推动力,同时有效降低财务风险和提高产品性价比,提升利润空间,为市场推广提供成功率。

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